FONTŲ karas

Prekės ženklo identitetas – svarbu. Ir jei juo nesirūpina kompanija, tai pastebi pirkėjai.

IKEA sumanė keisti ilgą laiką kataloguose bei reklamose naudotą Futura šriftą. Vietoje jo pradėta naudoti Microsoft sukurta Verdana. Verdana atspausdintas ir 2010 metų IKEA katalogas. Tiesa, šis žingsnis susilaukė IKEA gerbėjų nepasitenkinimo. Apie 700 žmonių pasirašė peticiją grąžinti šriftą, kompanija susilaukė daug kritikos tinklaraščiuose ir socialinių ryšių puslapiuose.

IKEA žingsnį keisti šriftą lėmė, jog Verdana būtų lengviau naudoti viso pasaulio rinkose. Kartu tai sumažintų kaštus.

Kritikai teigia, jog Verdana buvo sukurtas kaip šriftas rodyti ekrane, o ne ant popieriaus. Kataloge ar lauko reklamose jis atrodo absurdiškai. Verdana šrifto taip pat pilna internete. Jis ne unikalus, nepriskiriamas kuriai kompanijai, Verdaną gali naudoti visi. Galiausiai, Futura tapo kompanijos prekės ženklo identiteto dalimi.

Tai ne pirmas kartas, kai vartotojai protestuoja prieš grafines kompanijų permainas. „Pepsi“ produktų linijos logotipų keitimo kampanija sulaukė priešiškos vartotojų reakcijos. Vadovėlių pavyzdys – parduotuvėse pasirodžius gėrimui su nauja kolos formule „New Coke“, dėl vartotojų pasipriešinimo į lentynas senoji kola grįžo per tris mėnesius.

posted by: mantas at 2009 09 01 09:58

Komentarai:

Komentarų nėra.

Komentuoti:

Į viršų